Actividad 10
ACTIVIDADES OBLIGATORIAS
12/16/20255 min read
SELECCIÓN DEL PODCAST Y DE LA MARCA
Para esta práctica he elegido el podcast “El Pijo y la Quinqui”, que actualmente es uno de los referentes en contenido humorístico en España. Me parece especialmente adecuado para una campaña publicitaria porque su estilo no está guionizado en exceso, sino que se basa en la improvisación y en la interacción natural entre los dos presentadores.
El contraste entre sus personalidades —uno que adopta el rol de “pijo” y otra que encarna el perfil de “quinqui”— genera una dinámica muy espontánea y cercana. Este tono de conversación crea un ambiente en el que la audiencia siente que forma parte de la charla, lo que hace que cualquier recomendación o comentario publicitario se perciba como algo natural.
La marca seleccionada es Glovo, la app de delivery. La razón principal para elegir Glovo es que encaja perfectamente con el tipo de situaciones cotidianas que suelen comentar en el podcast. Es habitual que hablen de llegar tarde a casa, de no tener comida, de pedir algo “porque no les da la vida”, o de anécdotas del día a día que suelen acabar en situaciones improvisadas.
Este contexto es ideal para introducir una aplicación cuyo valor principal es precisamente resolver este tipo de imprevistos.
Además, el público del podcast coincide casi al 100 % con el usuario típico de Glovo: personas jóvenes, urbanas, con un ritmo de vida acelerado y que recurren a este tipo de servicios para ahorrar tiempo. En resumen, tanto por el encaje temático como por la afinidad de audiencia, Glovo es una marca totalmente compatible con el tono y el estilo del programa.
BUYER PERSONA Y OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
BUYER PERSONA
El buyer persona principal definido para esta campaña es Marcos, 26 años, estudiante en prácticas y trabajador a la vez. Vive en un piso compartido en una ciudad grande, tiene horarios irregulares y suele recurrir a aplicaciones móviles para simplificar tareas diarias.
Características principales:
Escucha podcasts durante el transporte o mientras realiza tareas en casa.
Pide comida a domicilio varias veces al mes.
Evita cocinar cuando llega cansado.
Muestra interés por códigos de descuento y promociones.
Pain points:
Falta de tiempo para planificar comidas.
Poca energía al final del día.
No tener siempre productos básicos en la nevera.
Motivaciones:
Comodidad.
Rapidez.
Evitar desplazamientos.
Ahorro de tiempo.
OBJETIVO DE CAMPAÑA
Objetivo principal:
Conseguir primeros pedidos a través del código exclusivo del podcast.
Objetivo secundario:
Aumentar el recuerdo y la presencia de Glovo en el público joven urbano.
FORMATO PUBLICITARIO Y POSICIÓN DEL ANUNCIO
Formato elegido: Host-Read Ad
Para este podcast es fundamental que el anuncio sea leído por los propios presentadores, ya que el estilo del programa se basa completamente en su humor, personalidad e interacción. Un anuncio leído por ellos se percibe como parte natural del episodio, lo que incrementa tanto la credibilidad como la atención del oyente.
Posición: Mid-roll
Se escoge la posición mid-roll, es decir, a mitad del episodio, porque es el momento en el que la audiencia está más concentrada. Además, en este podcast la conversación suele ser más dinámica en ese punto, y la integración del anuncio en forma de anécdota resulta mucho más natural.
Para un objetivo de conversión como este, es la posición más efectiva.
GUION DEL HOST-READ AD
Escucha aquí nuestro anuncio del podcast.
Tono: espontáneo, humorístico y fiel a la dinámica del programa.
Pijo:
“Tía, escucha esto… el otro día llego a casa a las once y pico, muerto, y abro la nevera. Te juro que solo había… un limón seco. Un limón seco, tía. Parecía un fósil.”
Quinqui:
“Tío, no me creo nada. Tú no vas al súper desde la pandemia. ¿Y qué hiciste? ¿Le escribiste al mayordomo para que te hiciera una tortilla?”
Pijo:
“Ojalá. Pero no, hice lo que hace cualquier adulto funcional en 2025: abrir Glovo. Y en diez minutos tenía una cena decente, caliente, y encima pedí un par de cosas del súper porque ya que estaba… aprovechaba.”
Quinqui:
“Yo te soy sincera: yo uso Glovo para sobrevivir. Cuando llego reventada del trabajo o del gym y no quiero ni ver una sartén… Glovo me salva. Y ahora encima tenemos código, que os va a gustar.”
Pijo:
“Literal. Si usáis el código PIJOYQUINQUI5 en vuestro primer pedido, os descuentan cinco euritos. Y oye, con cinco euros tienes la cena y hasta un postre.”
Quinqui:
“Pues eso, abrid la app, meted PIJOYQUINQUI5, haced vuestro pedido y luego nos contáis qué os habéis pillado… que siempre nos hace gracia.”
Pijo:
“Y si es helado… os quiero. Porque ahí ya somos familia.”
La extensión del anuncio es suficiente para resultar natural sin ser pesada, manteniendo el tono real del podcast y generando cercanía con la audiencia.
DISEÑO DE LA CAMPAÑA
Duración: 4 semanas.
Inserciones: 1 por episodio (4 en total).
Posición: Mid-roll.
Formato: Host-read con tono espontáneo.
Frecuencia estimada: Entre 2 y 4 impactos por oyente.
Estimación de inversión:
Con un podcast cuya media se sitúa entre 30.000 y 40.000 escuchas por episodio y un CPM de entre 20 € y 30 €, el presupuesto total de la campaña se estima aproximadamente entre 800 € y 1.200 €. Esta cifra es coherente con los precios habituales del mercado español.
PLAN DE MEDICIÓN Y KPIs
La medición es clave para evaluar si la campaña ha cumplido sus objetivos. En este caso, la atribución se realiza mediante un código promocional exclusivo (PIJOYQUINQUI5), lo que facilita el análisis de resultados.
KPI 1: Primeros pedidos realizados con el código
Este KPI mide directamente cuántos usuarios nuevos se han convertido en clientes gracias al anuncio.
Objetivo: Entre 400 y 600 primeros pedidos.
KPI 2: Total de usos del código (usuarios nuevos y recurrentes)
Permite evaluar el impacto global del anuncio.
Objetivo: Entre 600 y 900 usos totales.
KPI 3: Ratio de conversión “descarga de la app → uso del código”
Mide la capacidad del anuncio para convertir interés en acción.
Objetivo: Entre el 8 % y el 10 % de conversión.
KPI 4: CPA (Coste por adquisición)
Permite evaluar la rentabilidad de la inversión publicitaria.
Objetivo: Mantener el CPA por debajo de 4 €.
KPI 5: Incremento de descargas de la app durante la campaña
Comparación con semanas anteriores.
Objetivo: Aumento del 15 % al 25 %.
KPI 6: Distribución del uso del código por episodio
Permite identificar qué episodio generó mayor impacto.
Objetivo: Distribución equilibrada, con picos en el primer episodio por efecto novedad.
ERRORES COMUNES Y CÓMO SE EVITAN
Errores habituales en campañas de podcast:
No adaptar el mensaje al tono del programa.
Anuncios excesivamente comerciales que rompen el ritmo.
CTAs complejas o difíciles de recordar.
Exceso de inserciones.
Falta de un sistema de medición claro.
Cómo se evitan en esta campaña:
El guion está totalmente adaptado al humor del podcast.
La CTA es simple y directa: un único código.
La frecuencia es moderada.
El sistema de medición es claro y realista gracias al código exclusivo.
CONCLUSIÓN
La campaña propuesta para Glovo dentro del podcast “El Pijo y la Quinqui” se ajusta perfectamente al estilo del programa y a su audiencia. La elección del formato host-read y del tono humorístico permite integrar la publicidad de manera natural, aumentando la credibilidad del mensaje.
Además, el sistema de medición mediante un código exclusivo facilita el análisis de resultados. Los KPIs definidos permiten evaluar la campaña tanto en términos de adquisición como de impacto indirecto, rentabilidad y comportamiento del usuario a lo largo del tiempo.
En conjunto, se trata de una propuesta coherente, profesional y alineada con los objetivos de la asignatura, con un planteamiento sólido y bien fundamentado.