Actividad 9

EJERCICIO 1 — DEFINICIÓN DE MARCA, BUYER PERSONA Y OBJETIVO DE CAMPAÑA

Marca seleccionada: Nike

Producto trabajado: Nike Pegasus 41

BUYER PERSONA DEFINIDO

Nombre: Daniel Rivas
Edad: 25 años

Perfil:
Joven profesional que combina running urbano con entrenamientos funcionales y retos deportivos. Consume contenido digital de forma diaria y valora marcas con propósito claro y comunicación auténtica.

Intereses principales:
Running, fitness, moda deportiva de rendimiento, superación personal y tecnología aplicada al deporte.

Necesidades:
Zapatillas cómodas y duraderas para correr a diario, productos que lo mantengan motivado y le transmitan confianza para mejorar su desempeño.

Pain points:
Calzado que se deteriora rápidamente, mensajes de marca poco inspiradores y dificultad para mantener la disciplina en su rutina de entrenamiento.

Plataformas donde consume contenido:
Instagram, TikTok, YouTube, Strava y Nike Run Club.

OBJETIVO DE CAMPAÑA

Incrementar las ventas online del modelo Nike Pegasus 41 mediante contenido digital motivacional y altamente visual.

JUSTIFICACIÓN

El público objetivo realiza gran parte de su proceso de búsqueda y toma de decisiones en plataformas digitales. Por ello, la campaña busca conectar emocionalmente con el corredor, demostrar beneficios funcionales como la amortiguación, estabilidad y durabilidad del producto, y conducir a la conversión en el ecommerce de Nike.

Este enfoque está alineado con lo solicitado en la actividad, ya que se plantea una planificación de campaña digital utilizando outputs generados con IA y manteniendo coherencia tonal y visual.

EJERCICIO 2 — COPY GENERADO CON IA (CHATGPT)

Línea gancho:
“Corre más lejos, corre más ligero.”

Propuesta de valor:
“Las nuevas Nike Pegasus 41 te impulsan con mayor amortiguación y estabilidad para que tu ritmo no se detenga.”

Call to Action (CTA):
“Descubre tu siguiente zancada en nike.com.”

JUSTIFICACIÓN DEL TONO

Se emplea un estilo motivador, directo y orientado al alto rendimiento, coherente con la identidad de Nike y con los valores aspiracionales del buyer persona definido.

EJERCICIO 3 — IMAGEN GENERADA CON IA

Prompt utilizado:

"An advertising photo of a young urban runner wearing Nike Pegasus 41, running at sunrise in a modern city street. Energetic and motivational atmosphere. Dynamic wide-angle shot with motion blur in the background while the shoes appear sharp and highlighted. Warm orange tones combined with deep blacks and white accents. Commercial high-end photography style, 4:5 vertical format for Instagram. Minimalist aesthetic with space for ad copy and soft sunrise reflections enhancing the Nike logo."

DESCRIPCIÓN DE LA IMAGEN PRODUCIDA

La imagen muestra a un corredor joven avanzando por una calle urbana al amanecer. El fondo aparece ligeramente desenfocado para transmitir dinamismo y velocidad, mientras que las Nike Pegasus 41 se mantienen nítidas y resaltadas por un reflejo cálido que enfatiza su diseño.

La escena es moderna, limpia y cuenta con espacio negativo que permite incorporar texto publicitario. La paleta cromática cálida comunica energía, metas personales y motivación, elementos clave para conectar con el buyer persona.

EJERCICIO 4 — STORYBOARD Y GUION DEL MICROVÍDEO (10–20 SEGUNDOS)

Escena 1 (0–5 segundos)
Plano detalle del corredor ajustándose las Nike Pegasus 41. Sonido suave de respiración previa al inicio del entrenamiento. Luz cálida del amanecer entrando lateralmente.
Texto en pantalla: “Listo para tu mejor carrera.”

Escena 2 (5–12 segundos)
Plano dinámico en movimiento siguiendo al corredor por una calle urbana moderna. La cámara se sitúa a baja altura para potenciar la sensación de velocidad. Se utiliza un ligero motion blur para reforzar el dinamismo.
Narración opcional: “Diseñadas para impulsarte más lejos.”

Escena 3 (12–18 segundos)
Plano frontal del corredor acelerando y encontrando un ritmo fluido. De fondo, la ciudad iluminada por los primeros rayos del sol.
Texto final: “Nike Pegasus 41.”
CTA final: “Corre con ellas en nike.com.”

EJERCICIO 5 — PROMPT DEL MICROVÍDEO PARA HERRAMIENTA IA

Prompt optimizado para Runway / Pika / Leonardo Motion:

"Create a 15–18 second inspirational running commercial featuring a young male urban runner wearing Nike Pegasus 41. Scene 1: Close-up shot tying the shoes with warm sunrise lighting. Scene 2: Low-angle dynamic tracking shot following the runner along a modern city street, with light motion blur and an energetic mood. Scene 3: Frontal shot of the runner accelerating with the city skyline behind him. Include the on-screen texts: 'Listo para tu mejor carrera', 'Diseñadas para impulsarte más lejos', 'Nike Pegasus 41'. Warm color palette, clean commercial style, smooth camera movements. End with CTA: 'Corre con ellas en nike.com'."

Vídeo generado con IA: Nike (enlace proporcionado en la actividad).

EJERCICIO 6 — EVALUACIÓN DE LOS OUTPUTS (COPY, IMAGEN Y VÍDEO)

Criterio: Coherencia de marca
Nivel alcanzado: Alta
Justificación: El tono motivacional, el estilo minimalista y la estética orientada al rendimiento son consistentes con la comunicación oficial de Nike.

Criterio: Nivel de persuasión
Nivel alcanzado: Alto
Justificación: El copy es directo y emocional, mientras que la imagen y el vídeo transmiten dinamismo y superación, impulsando la intención de compra.

Criterio: Consistencia cross-platform
Nivel alcanzado: Alta
Justificación: El mensaje central se mantiene estable en copy, imagen y vídeo, permitiendo su uso en Instagram, TikTok y YouTube sin perder claridad ni identidad.

CONCLUSIÓN GENERAL

La campaña planteada resulta coherente, persuasiva y bien adaptada al buyer persona definido. Los outputs generados con inteligencia artificial respetan el tono y el estilo de la marca Nike y cumplen con el objetivo de guiar al usuario desde la inspiración inicial hasta la conversión final en el ecommerce.