Análisis Aliexpress
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12/11/20252 min read
ALIEXPRESS
1) TITULAR
Fortalezas
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Mensaje claro y directo.
Consistencia internacional.
Buena visibilidad en zonas principales (above the fold).
Debilidades
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Poca adaptación local.
No distingue entre nuevos y antiguos usuarios.
Escasa carga emocional.
2) CTA
Fortalezas
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Muy visibles y con verbos claros.
Integran urgencia y escasez para impulsar acción.
Debilidades
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Exceso de opciones secundarias que distraen.
Algunas traducciones poco naturales.
Poco contraste entre CTAs principales y secundarios.
3) VELOCIDAD MÓVIL
Fortalezas
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Uso de PWA.
Imágenes con carga progresiva.
Menos scripts innecesarios.
Debilidades
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Fichas de producto pesadas.
Elementos dinámicos ralentizan.
Rendimiento variable según región/conexión.4) PERSONALIZACIÓN
Fortalezas
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Recomendaciones basadas en comportamiento.
Historial útil.
Ofertas adaptadas para usuarios recurrentes.
Debilidades
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Recomendaciones genéricas para nuevos usuarios.
No considera intención o contexto emocional.
El usuario no puede ajustar preferencias fácilmente.
HIPÓTESIS DE MEJORA
1. Titular
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Adaptar mensaje al país/mercado podría aumentar CTR +10 %.
2. CTA
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Priorizar un solo CTA principal podría incrementar conversión +5 %.
3. Velocidad móvil
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Reducir tamaño imágenes (<200 KB) y eliminar pop-ups podría bajar rebote móvil
−15 %.
ADIDAS
1) TITULAR
Puntos fuertes
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Mensajes claros y orientados a producto o campaña (ej.
“Own Your Energy”
,
Your Run”).
Adaptación frecuente a campañas estacionales (running, fútbol, Originals, etc.).
Buena visibilidad “above the fold” con imagen hero fuerte.
Puntos débiles
“Run
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A veces es demasiado genérico o publicitario, sin beneficio explícito.
En mercados locales puede no reflejar necesidades reales (clima, cultura deportiva
local).
Escasa continuidad narrativa al cambiar la campaña principal (no siempre conecta
con el usuario recurrente).2) CTA (Llamada a la acción)
Puntos fuertes
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CTAs simples: “Comprar”
,
“Explorar”
,
“Shop Now”
.
Destacados por color y jerarquía visual.
Segmentación por categoría (hombre, mujer, niños) facilita navegación rápida.
Puntos débiles
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Algunos CTAs son débiles en intención (ej.
“Learn More” sin promesa).
Repetición excesiva en la misma sección.
CTAs secundarios (ej. filtrar, wishlist) pueden igualar protagonismo sin necesidad.
3) VELOCIDAD MÓVIL
Puntos fuertes
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Optimización consistente para mobile-first.
Imágenes WebP + lazy loading.
Arquitectura limpia en homepage.
Puntos débiles
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Pesos elevados en imágenes de campañas + vídeos.
Scripts de marketing y tracking ralentizan el renderizado.
Carousels interactivos pueden afectar el tiempo hasta interacción (INP).
4) PERSONALIZACIÓN
Puntos fuertes
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Recomendaciones según historial de navegación y categoría.
Buen trabajo con membresía adiClub: contenido y ventajas personalizadas.
Recordatorio de productos vistos y promociones relevantes.
Puntos débiles
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Experiencia débil para usuarios sin login: recomendaciones genéricas.
Poca personalización emocional o por tipo de uso (entrenar, competir, lifestyle).
Falta de ajuste manual de preferencias por parte del usuario.
HIPÓTESIS DE MEJORA
Hipótesis 1 – TitularSi el titular incluye un beneficio concreto ligado a la actividad favorita del usuario (ej. correr,
fútbol, gimnasio), aumentará el CTR del hero en +10 %.
→ Justificación: relevancia inmediata + alineación con motivaciones reales.
Hipótesis 2 – CTA
Si se reduce el número de CTAs secundarios en campañas principales, aumentando
contraste del CTA core, la conversión mejorará un +4–6 %.
→ Justificación: menos distracciones, foco claro en la compra.
Hipótesis 3 – Velocidad móvil
Si se limita el uso de vídeos auto-play en home y se desactiva carga de scripts no
esenciales antes de la interacción, el tiempo INP podría mejorar un 20–30 %.
→ Justificación: el usuario percibe mayor fluidez y reduce rebote